Das Erfahrungsobjekt \'Marke\' im Spannungsfeld aus Zeichen, Absatzobjekt und Wirkungen \nMarkenführung zur Sicherstellung von Markenfunktionen im Wettbewerb\nZum Verständnis ökonomischer Theorie als Analyserahmen \nDie Marke als Basisobjekt eines Property Rights Bündels und als... tovább