Geleitwort der Fachgutachterin zur ersten Auflage ... 21

Vorwort ... 23

1. Suchmaschinenmarketing (SEM) und Google ... 29

1.1 ... Warum benötigen wir Suchmaschinen? ... 30

1.2 ... Grundidee des Suchmaschinenmarketings ... 51

1.3 ... Die Google-Revolution ... 62

1.4 ... Die Grenzen des Suchmaschinenmarketings ... 75

1.5 ... Fazit ... 75

1.6 ... Checkliste ... 75

1. Google-AdWords-Vorbereitung ... 79

2.1 ... Vor dem Start -- die Vorbereitung ist wichtig ... 79

2.2 ... Google-Login und AdWords-Konto ... 80

2.3 ... Der schnelle Einstieg in AdWords ... 83

2.4 ... Hinweise zum AdWords-Login ... 90

2.5 ... AdWords Express -- die Google-AdWords-Alternative? ... 92

2.6 ... Was möchten Sie mit AdWords erreichen? ... 115

2.7 ... So nutzen Sie AdWords richtig ... 138

2.8 ... Checkliste zur Vorbereitung einer AdWords-Kampagne ... 150

2.9 ... Fazit ... 151

1. Keywords ... 153

3.1 ... Das optimale Keyword-Set ... 155

3.2 ... Die Keyword-Recherche ... 163

3.3 ... Die Keyword-Gruppierung ... 203

3.4 ... Fazit ... 212

3.5 ... Checkliste ... 213

1. Ihre erste AdWords-Kampagne ... 215

4.1 ... Bevor Sie beginnen ... 216

4.2 ... Grundlegende Einstellungen ... 220

4.3 ... Eine Anzeigengruppe erstellen ... 244

4.4 ... Keywords ... 260

4.5 ... Fazit ... 282

4.6 ... Checkliste ... 283

1. Displaynetzwerk-Kampagnen ... 285

5.1 ... Das Google Displaynetzwerk (GDN) ... 285

5.2 ... Sollte man die Suchnetzwerk- und die Displaynetzwerk-Kampagne verbinden? ... 290

5.3 ... So legen Sie eine eigene Displaynetzwerk-Kampagne an ... 292

5.4 ... Spezielle Grundeinstellungen für Displaynetzwerk-Kampagnen festlegen ... 294

5.5 ... Legen Sie eine erste Anzeigengruppe für das Displaynetzwerk an ... 296

5.6 ... Besonderheiten des Targetings im GDN ... 297

5.7 ... Anzeigengruppen auf Zielgruppen ausrichten ... 299

5.8 ... Anzeigengruppen im GDN nach demografischen Merkmalen ausrichten ... 302

5.9 ... Anzeigengruppen im GDN auf Keywords ausrichten ... 303

5.10 ... Anzeigengruppen im GDN nach Themen ausrichten ... 305

5.11 ... Placements im GDN auswählen ... 306

5.12 ... Die Targeting-Möglichkeiten in der Kombination ... 307

5.13 ... Ausschlüsse für Kampagnen und Anzeigengruppen ... 310

5.14 ... Anzeigen für das Displaynetzwerk ... 311

5.15 ... Auswertungen zum Displaynetzwerk ... 316

5.16 ... Fazit ... 318

5.17 ... Checkliste ... 319

1. Navigation im AdWords-Konto ... 321

6.1 ... Die AdWords-Struktur ... 322

6.2 ... Werbechancen: Google macht Vorschläge ... 330

6.3 ... Tools und die Verwaltung des AdWords-Kontos ... 334

6.4 ... Fazit ... 347

6.5 ... Checkliste ... 347

1. AdWords goes mobile ... 349

7.1 ... Mobiles Marketing wird immer wichtiger ... 351

7.2 ... Prozentuale Gebotsanpassungen -- Einführung ... 352

7.3 ... Ausrichtungsmöglichkeiten mit prozentualer Anpassung ... 353

7.4 ... Verschiedene Strategien ... 361

7.5 ... Mobile PPC-Keywords ... 385

7.6 ... Statistiken zur mobilen Nutzung ... 388

7.7 ... Fazit ... 389

7.8 ... Checkliste ... 390

1. Spezielle AdWords-Werbestrategien ... 391

8.1 ... Lokale Anzeigen bei Google Maps ... 391

8.2 ... Dynamische Suchnetzwerk-Anzeigen -- AdWords ohne Keywords ... 397

8.3 ... Google-Shopping-Anzeigen ... 402

8.4 ... Remarketing -- holen Sie den Besucher zurück ... 422

8.5 ... Videokampagnen ... 446

8.6 ... Checkliste ... 463

1. AdWords-Tools ... 465

9.1 ... Zusätzliche AdWords-Tools ... 465

9.2 ... Conversions und Attribution für Suchnetzwerk ... 471

9.3 ... Der AdWords Editor -- ein Offline-Tool ... 482

9.4 ... Conversions maximieren ... 494

9.5 ... Optimierungstool für Displaynetzwerk-Kampagnen ... 495

9.6 ... AdWords-Kampagnentests ... 495

9.7 ... AdWords-Shortcuts ... 495

9.8 ... Fazit ... 496

9.9 ... Checkliste ... 497

1. Reporting und Conversion-Tracking ... 49